Mediebyråbarometern för december och helåret 2011

Helåret 2011 slutade på en ökning om 9,3 procent jämfört med 2010.

De mediekategorier som utvecklats bättre än marknadens genomsnitt under helåret är DR/Annonsblad (44 procent), sökmarknadsföring (24 procent), radio (19 procent), internet (12 procent) samt utomhus (11 procent). Totalt förmedlades under december 993 miljoner kronor och på helåret 13,5 miljarder (12,1 miljarder 2010).

− Redan i november kunde vi se att de förmedlade årsinvesteringarna uppnådde en mycket hög nivå. Utöver det har vi konstaterat att under 2011 har den del av direktreklamen som hanteras av mediebyråerna ökat kraftigt jämfört med tidigare år. Ökningen är inte representativt för mediet som helhet utan visar enbart att mediebyråernas andel ökar. Med en ökning om 44 procent jämfört med helåret 2010 är det den klart största förändringen som skett under året, kommenterar Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.

Under december månad ökade mediekategorin utomhus med 35,3 procent, men sett på helåret var ökningen 10,6 procent, vilket är något bättre än marknaden som helhet.

Mediekategorierna sökmarknadsföring och radio hade en positiv utveckling såväl på helåret som för december då sökmarknadsföring ökade med 27,6 procent och radio med 26 procent jämfört med december 2010.

Mediekategorin TV har haft en minskad utveckling under den senare delen av året, men i december var utvecklingen 8,8 procent bättre än december 2010 och totalt har TV en ökning om 9,3 procent för helåret 2011, dvs. helt i linje med marknaden för övrigt.

Den enda mediekategori som inte haft en positiv utveckling under helåret 2011 är kvällspress som minskat med 1,7 procent jämfört med helåret 2010.

− Att kvällspressen är den mediekategori som minskat mest under 2011 ska förklaras med att den kategorin hade en mycket stark utveckling under 2010, men det är även en konsekvens av att den tryckta kvällspressen sakta med säkert tappar i räckvidd, säger Håkan Gustafsson, Mediachef, Aegis Media.

De mediekategorier som haft en negativ utveckling i december var fackpress (-14,9 procent), populärpress (-10,7 procent), bio (-10,3 procent) samt landsortspress (-2,8 procent). Men samtliga dessa kategorier har haft en positiv utveckling sett på helåret 2011.


Mediekategorier som ökar i dec 2011:

Utomhus/Trafikreklam 35 procent

Sök 28 procent

Radio 26 procent

Övrigt 24 procent

DR/Annonsblad 20 procent

Internet 12 procent

TV 9 procent

Kvällspress 4 procent

Storstadspress 3 procent

Mediekategorier som minskat i dec 2011:

Landsortspress -3 procent

Bio -10 procent

Populärpress -11 procent

Fackpress -15 procent

Mediekategorier som ökar helåret 2011:

DR/Annonsblad 44 procent

Övrigt 31 procent

Sök 24 procent

Radio 19 procent

Internet 12 procent

Utomhus/Trafikreklam 11 procent

TV 9 procent

Fackpress 8 procent

Populärpress 5 procent

Bio 5 procent

Landsortspress 3 procent

Storstadspress 2 procent

Mediekategorier som minskat helåret 2011:

Kvällspress -2 procent


 

Av Björnen 17 jan 2012 08:27